Pongamos cifras ¿Qué valor aporta la sostenibilidad a un evento? (y IV)

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Tras los anteriores artículos en los que hemos ido comentando los resultados del Estudio sobre el valor de los Eventos Sostenibles y analizando su contexto para aplicarlos a la industria de los eventos en España, en este último pildorazo abordamos la valoración tanto cualitativa como cuantitativa que los participantes han hecho del aporte que la sostenibilidad supone para  los eventos sostenibles.

Para ello, de un lado intentamos conocer su valoración subjetiva sobre el valor de los eventos no ya como herramientas de comunicación sino más concretamente de su capacidad para trasladar esos valores en materia de sostenibilidad y sobre todo, influir en al sociedad para cambiar hábitos y contribuir a que la misma sea más sostenible.

Y lo cierto es que los resultados que hemos observado ofrecen una información que puede ser bastante útil.

Los eventos sostenibles son herramientas de comunicación

La pregunta que hacíamos era: ¿Crees que los Eventos Sostenibles son una herramienta de comunicación con capacidad trasladar mensajes, influir para cambiar habitos y contribuir a una sociedad más sostenible? y la respuesta no da lugar a dudas, el 84’7% de los participantes en el Estudio respondió que si. Si hacemos nuevamente el desglose por grupos, vemos cómo más o menos el porcentaje que repondió positivamente se mantiene en una cifra similar, excepto para el grupo de los profesionales vinculados a los eventos, que responden afirmativamente en un 93%.

El resto no es que dijera que No tenía esa función, sino que puede darse pero no de una manera contínua, sino que depende del tipo de evento y otras circunstancias.

Anteriormente se había preguntado algo similar ¿Consideras que los eventos son una buena manera de trasladar mensajes, mostrar los valores de una marca o una organización y lograr cambios en la sociedad? pero que no concretaba en los aspectos vinculados a la sostenibilidad y en este caso, la respuesta global fue positiva en un 96% de los casos. En este caso no había otra opción que marcar que No.

Por tanto existe un 8% de los participantes que valoran los eventos como herramientas de comunicación, sin embargo no creen en su capacidad para generar cambios en materia de sostenibilidad o al menos no de manera contínua o para todo tipo de eventos, algo bastante curioso y que precisamente señala una de las líneas de trabajo a abordar para poner en valor los eventos sostenibles. Sin embargo, y sin centrar esta diferencia en el hecho de que se trate de cuestiones de sostenibilidad, puede que su capacidad de comunicación en relación a los valores de sostenibilidad de una marca si que sea valorada y sin embargo no esté tan clara su influencia en la sociedad para cambiar hábitos y contribuir de una forma directa a la mejora de esta.

Por otro lado, salvo el grupo de los organizadores de eventos, donde en ambas respuestas la respuestas es similar, la diferencia señalada se da en todos los grupos de participantes, por lo que no puede apuntarse a que se trate de una percepción restringida a un sector en concreto.

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¿Cuánto se está dispuesto a pagar por un evento mas sostenible? Las cifras

Podría parecer que se trata de la cuestión clave del estudio, pero sin una información de contexto adecuada no valdría de nada, de ahí que además de preguntar sin más cuánto se estaría dispuesto a pagar por asistir a un evento que evidenciara su compromiso con la sostenibilidad fuese necesario conocer la vinculación de los participantes con la industria de los eventos, su concepto de sostenibilidad o su frecuencia en la asistencia a eventos y de qué tipo.

Y ese contexto, del que ya hemos degranado buena parte de la información, señala que los participantes no solo tienen vinculación con los eventos ya sea profesional o como asistentes, sino que tiene un elevado grado de conocimiento de aspectos vinculados a la sostenibilidad en los eventos. Por tanto, valoramos que se trata de un grupo cuya opinión es representativa,algo que entendemos muy importante en este tipo de estudios.

Para la cuantificación del valor preguntamos a los participantes si estarían dispuestos a pagar algo más en la entrada a un evento si el mismo evidenciaba su compromiso con la sostenibilidad, en decir, se trataba de un evento sostenible. Y un 60% de los participantes señaló que Sí, por lo que 3 de cada 5 participantes valora la sostenibilidad de un evento hasta el nivel de estar dispuesto a pagar un poco más en la entrada al mismo para contribuir a que sea un evento sostenible.

En cuanto a la cantidad, se calculó a partir de un porcentaje sobre la entrada al evento y el valor medio está en un 7,5% para aquellos  dispuestos a pagar una cantidad adicional que así lo señalaron y un 4,6% si tomamos a todos los participantes.

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Por grupos destaca que aquellos no vinculados a algún grupo especialmente relacionado con eventos, sostenibilidad o comunicación da una de las mayores valoraciones, en tanto el grupo vinculado al periodismo es el que menor valor da.

Entre los participantes que respondieron afirmativamente, un 50% señaló estar dispuesto a pagar un porcentaje entre el 5 y el 10% y apenas un 10 % una cantidad superior, por lo que ese rango es el que parece acercarse más al valor que los asistentes a un evento dan a la aplicación de la sostenibilidad en el mismo.

Como conclusión, es de señalar que pese a la relativa novedad que suponen los eventos sostenibles para la sociedad en general y las dudas que aún hay en torno a su definición, ya se da una valoración importante de los mismos que hemos querido que trascendiera de lo cualitativo para darle valor, y vemos que se cifra en torno al 7’5%, en línea con otros productos y servicios vinculados a la sostenibilidad, y además que la sensibilización respecto a los eventos que deben apostar por la sostenibilidad y los aspectos en los que deben hacerlo es bastante elevada.

Por tanto, nuestro Estudio sobre el valor de los Eventos Sostenibles refleja que la sociedad española no sólo conoce los eventos sostenibles, sino que empieza a valorarlos.

Nos encantaría tener vuestros comentarios, saber vuestra opinión y contar con vuestras reflexiones y nuevamente os emplazamos a seguir nuestros artículos para conocer más en torno a la sostenibilidad aplicada a la industria de los eventos.

@tehagoeco

Creamos y hablamos de sostenibilidad (eventos, productos, servicios, organizaciones y territorios)

Blog de la empresa social SOSTENIBILIDAD A MEDIDA

3 Comentarios

  1. Información Bitacoras.com

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  2. […] En la última parte de nuestro Estudio sobre el Valor que la sostenibilidad aporta a un Evento logramos poner números y conocer qu… […]

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  3. […] musical, y dicha cifra se ha cuantificado en un 7% sobre el precio de la entrada. Y es que esta es la cantidad que los participantes señalaron que estarían dispuestos a pagar de más en el preci…, y de esa forma contribuir a sufragar su […]

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