Midiendo el valor que transmiten los eventos con la sostenibilidad · Ponle números

Megatendencias de sostenibilidad aplicada a eventos

Siguiendo con la serie semanal de artículos en los que hemos ido comentando los resultados de nuestro Estudio sobre el valor de los Eventos Sostenibles y analizando su contexto para aplicarlos a la industria de los eventos en España, en este nuevo pildorazo abordamos la valoración tanto cualitativa como cuantitativa que los participantes hacen del aporte que la sostenibilidad supone para los eventos sostenibles.

Al igual que en la edición de 2013, de un lado queremos conocer la valoración subjetiva en torno a los eventos, su usabilidad no ya como meras herramientas de comunicación sino mas concretamente su capacidad para trasladar esos valores en materia de sostenibilidad y sobre todo, influir en los asistentes y la sociedad en general para cambiar hábitos y contribuir a que la misma sea más sostenible.

En segundo lugar volvemos a hacer la valoración que mas llamó la atención en la primera edición de nuestro estudio, la del valor medido de una manera mucho más cuantitativa. Y de nuevo, en ambos casos, los resultados que hemos recogido ofrecen una información que es bastante útil.

Los eventos comunican, también su sostenibilidad

La pregunta que de nuevo hacíamos era: ¿Crees que llevar la sostenibilidad a los eventos puede ser una herramienta de comunicación útil para trasladar mensajes, influir para cambiar hábitos y contribuir a una sociedad más sostenible? y la respuesta no da lugar a dudas, aunque con sensibles cambios respecto a la primera edición, si en 2013 el 84’7% de los participantes en el Estudio respondió que SI, ahora ese porcentaje baja hasta el 47’7% si bien el NO recoge apenas un 1%, puesto que la opción mayoritariamente señalada (no existente en 2013 pero que introdujimos para lograr matizar esta opinión) es “Pueden serlo pero hay que mostrar un compromiso claro y huir del greenwashing” que supone el 51’3% restante, como vemos, al introducir el matiz se prefiere, por señalar la capacidad de comunicar de los eventos sólo si estos tienen un mensaje ético y coherente con unos valores, no en cualquier caso. una opinión muy diferente de las dos opciones tan rotundas que se dadan en 2013 y que ayuda a reducir considerablemente el 8% que decía que NO.

En este caso, es el grupo de los organizadores de eventos el que predomina en torno a la respuesta de SI, suponiendo algo mas del 25% de los participantes que han dado esta respuesta, aunque mayoritariamente son los adscritos al grupo sin ninguna vinculación profesional con eventos o sostenibilidad los que suponen el mayor porcentaje, 36%.

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¿Cuánto se está dispuesto a pagar por un evento mas sostenible? Las cifras

Ya en la primera edición pensábamos que se trataba de la cuestión clave del estudio, pero sin tener la información de contexto adecuada no valdría de nada, de ahí que además de preguntar sin más cuánto se estaría dispuesto a pagar por asistir a un evento que evidenciara su compromiso con la sostenibilidad creímos necesario conocer la vinculación de los participantes con la industria de los eventos, su concepto de sostenibilidad o su frecuencia en la asistencia a eventos y de qué tipo (si habían estado en un evento recientemente y si habían pagado por ello).

Y este 2014 de nuevo hemos querido conocer este contexto, del que ya hemos desgranado buena parte de la información, y que como habéis comprobado apunta a que los participantes no solo tienen vinculación con los eventos y la comunicación ya sea profesional o como asistentes, sino que tiene un elevado grado de conocimiento de aspectos vinculados a la sostenibilidad en los eventos. Por tanto, valoramos que se trata de un grupo cuya opinión es representativa, algo que es clave para valorar la validez en un estudio de este tipo.

Para la cuantificación del valor preguntamos a los participantes si estarían dispuestos a pagar algo más en la entrada a un evento si el mismo evidenciaba su compromiso con la sostenibilidad, en decir, se trataba de un evento sostenible y daba ejemplos de ello. Frente al 60% de los participantes que señaló que Sí en 2013, en la segunda edición de nuestro estudio dicho valor ha ascendido hasta el 70%, por lo que crece el número de participantes que valora positivamente el papel de la sostenibilidad de un evento hasta el nivel de estar dispuesto a pagar un poco más en la entrada al mismo para contribuir a que sea un evento comprometido con la sostenibilidad.

En cuanto a la cantidad, nuevamente se calculó a partir de un porcentaje sobre la entrada al evento y el valor medio está en un 6,5% para aquellos  dispuestos a pagar una cantidad adicional que así lo señalaron y un 4,6% si tomamos a todos los participantes, baja el porcentaje dentro de los que están dispuestos a pagar una cantidad adicional, pero su mayor número hace que se mantenga el valor global respecto al estudio de 2013. 

Entre los participantes que respondieron afirmativamente, un 36% señaló estar dispuesto a pagar un porcentaje entre el 5 y el 10% y frente a apenas que señaló un 10 % o una cantidad superior en 2013, en esta edición sube hasta el 18% por lo que crece la predisposición a pagar en la entrada a un evento en reconocimiento al valor que los asistentes a un evento dan a la aplicación de la sostenibilidad en el mismo.

Destaca de nuevo que pese a la relativa novedad que supone la sostenibilidad aplicada a eventos para la sociedad en general, aunque vemos también en este estudio que aumenta el conocimiento sobre los mismos, y las dudas que aún hay en torno a su definición, ya se da una valoración importante a la apuesta por la sostenibilidad en los eventos, que hemos querido que trascendiera de lo cualitativo para darle valor, y vemos que se cifra en torno al 6’5%, en línea con otros productos y servicios vinculados a la sostenibilidad, y además que la sensibilización respecto a los eventos que deben apostar por la sostenibilidad y los aspectos en los que deben hacerlo es bastante elevada.

Por tanto, la segunda edición de nuestro Estudio sobre el valor que la Sostenibilidad aporta a los Eventos vuelve a reflejar que la sociedad española no sólo conoce los eventos sostenibles, sino que ya tiene una positiva valoración de los mismos y crece el interés por contar con medidas y ejemplos concretos que sean comunicados de manera eficaz. 

Nos encantaría tener vuestros comentarios, saber vuestra opinión y contar con vuestras reflexiones y nuevamente os emplazamos a seguir nuestros artículos para conocer más en torno a la sostenibilidad aplicada a la industria de los eventos.

@tehagoeco

Creamos y hablamos de sostenibilidad (eventos, productos, servicios, organizaciones y territorios)

Blog de la empresa social SOSTENIBILIDAD A MEDIDA

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3 Comentarios

  1. Bitacoras.com23/09/2014 en 19:48

    Información Bitacoras.com

    Valora en Bitacoras.com: Siguiendo con la serie semanal de artículos en los que hemos ido comentando los resultados de nuestro Estudio sobre el valor de los Eventos Sostenibles y analizando su contexto para aplicarlos a la industria de los eventos e…

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  2. Julieta22/11/2014 en 16:09

    Hola! Muchas gracias por realizar y compartir este tipo de estudios muy necesarios para poder orientar acciones. Yo siempre he pensado que los eventos son una gran oportunidad para transmitir sostenibilidad a los participantes. También creo que la comunicación es más efectiva cuando se involucra a la gente con una pequeña acción. Por ejemplo la compensación de emisiones de CO2 en un congreso ayuda al medio ambiente y es necesaria pero a nivel comunicación no es muy efectivo porque es una acción aislada en la que los congresistas no participan y por lo tanto no toman conciencia. A mi me gustaría por ejemplo que Coca cola o cerveza x pusiera en un concierto de x unos contenedores para recuperar las anillas de las latas (que es nuestro proyecto de Ninpha) y que se exhibieran los productos que se pueden hacer con los materiales recuperados. Me parece que una medida de este tipo puede tener mucho impacto en la toma de consciencia de las personas.
    Un saludo, Julieta

    Responder
    • Muchas gracias Julieta por tu comentario, tienes razón, con frecuencia las acciones que mas impacto pueden tener en realidad no son a las que se les da la mayor importancia. Nos ha gustado la iniciativa de Ninpha, y si creéis que podemos ayudar a ponerla en marcha, sólo tenéis que comentarlo. Mucha suerte.

      Responder

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