Primera comparativa zapatillas de running con enfoque de sostenibilidad

Algo sospechábamos, pero desde luego que la difusión y el impacto que ha tenido nuestro primer artículo sobre zapatillas de running y la aplicación de criterios de sostenibilidad pone de manifiesto el interés que hay en este tema y como va creciendo. Fue lo que inicialmente nos movió a hacerlo y una de las principales reflexiones que nos genera, como ya hemos contado, tras explorar la web de las principales marcas y sin encontrar información concisa y concreta (y en muchas ocasiones tampoco en castellano), nos pusimos en contacto directamente con sus departamentos de atención al cliente o marketing para que fuesen las propias marcas las que nos dieran el detalle concreto, ese modelo que ellos destacan, la iniciativa que creen que mejor encaja dentro de las demandas de sostenibilidad de los usuarios … y la respuesta no ha podido ser mas descorazonadora.

No pretendíamos hacer un ejercicio de investigación periodística, vale que buceando en las páginas de las marcas encuentras una importante cantidad de información pero queríamos comprobar hasta que punto las marcas son sensibles a este tipo de peticiones y están accesibles para facilitar la información. Además, poniéndonos en la piel de un consumidor medio ¿este va a dedicar horas de tiempo a buscar información que encontrará en otro idioma y en un lenguaje para nada fácil de entender si no estas familiarizado? Estamos seguros de que no y lo que hemos comprobado es que las principales marcas no están dispuestas a ponerlo fácil ni siquiera ante una petición directa.

A la falta de respuesta de varias marcas se suma que la mayoría se limitaron a hacer referencia a lo recogido en su página web, sin más. Tan sólo alguna se interesó por la petición y trató de concretarla, de entender qué era exactamente lo que buscábamos, aunque al final no es que haya mucho que contar. Aún así, pensamos que es importante conocer hasta donde llegan las diferentes marcas y tratar de tener criterios que ayuden a elegir teniendo en cuenta el impacto en el planeta y la sociedad.

El descubrimiento lo trae Newton

Desde el primer momento comenzamos a buscar referencias dentro de las llamadas Empresas B, hasta que encontramos que Newton, una marca de zapatillas bastante reconocida en el sector, contaba con esta certificación. Si por algo destaca Newton es por intentar llevar al mundo de las zapatillas una nueva forma de correr mucho mas natural denominada barefoot (pie descalzo) aunque en este caso lo que busca es que usando estas zapatillas la posición del pie se asemeje lo mas posible a correr descalzo. Mas allá de la certificación B, que sirve para que en su web señalen que están comprometidos con el cumplimiento de estándares sociales y ambientales, no hay ninguna información relativa al uso de materiales  o análisis del ciclo de vida de sus productos con perspectiva social o ambiental.

Brooks, hay una pequeña luz

En el caso de Brooks no solo es destacable su atención vía mail, sino que resulta ser la única marca de la que hemos encontrado un modelo concreto que hablaba de la sostenibilidad en cuanto a los materiales empleados, eran las Green Silence. Aunque apenas se comercializó hace unos años y actualmente no está en el catálogo de la marca, algunas de sus innovaciones se han incorporado a modelos posteriores, algo que intuíamos por la información encontrada en su web y fue confirmado por su departamento de Marketing, han empezado a utilizar una parte de la suela fabricada con componentes biodegradables como avanzadilla en su búsqueda de nuevos materiales con menor impacto ambiental en la fase de post – uso de la prenda.  Lo llaman Bio-Mo-Go y apuntan esto: Una suela convencional fabricada en EVA puede permanecer hasta mil años en el vertedero. Sin embargo, la velocidad de biodegradación que se obtiene con los microbios incorporados a BioMoGo es 50 veces mayor, gracias a lo cual los nutrientes tardan de 20 a 22 años en biodegradarse en subproductos reutilizables de manera natural.

Es interesante comprobar que este material está presente en bastantes modelos, lo que da una buena señal de su utilización en una amplia gama de modelos.

Puma, viaje a ninguna parte

Ese viaje debió hacer nuestra petición después de recibir la contestación de su servicio de atención al cliente a nivel global, nos contestaron diciendo que lo enviaban al departamento correspondiente y que este nos daría la respuesta … hasta hoy.

Cuesta entender que una marca que ha desarrollado un indice de sostenibilidad propio para sus productos no lo incluya en la descripción de los mismos en su web, máxime cuando la filosofía que les lleva a crearlo es esta: Hence we think that we do not have “sustainable” products, but only “more sustainable” ones. The S-Index determines the optimization of a product’s ‘environmental sin’. (A pesar de que no creemos que tengamos productos sostenibles sino algunos productos mas sostenibles. El Índice-S señala la optimización del impacto ambiental de un producto.

Quizás lo mas destacado es su programa Bring Me Back, para recuperar prendas usadas en sus tiendas, que o bien se reutilizan de nuevo o bien sirven para recuperar materiales que se volverán a usar (aunque esta reutilización de materiales no va indicada en ninguno de sus modelos o líneas de producto actualmente) Lo que mas llama la atención es que, según sus propios datos, se han recuperado 4 toneladas de materiales desde su puesta en marcha en 2014, eso supondría en torno a 12000 zapatillas si sólo se hubieran recuperado estas prendas pero … ¿cuantas zapatillas ha vendido Puma en estos dos años?

Otros aspectos destacados son un galardón del Cradle to Cradle Product Innovation Institute y en general los diferentes aspectos sobre los que sustenta sus acciones de sostenibilidad aplicadas a los productos: la recuperación de materiales para su posterior uso, la Better Cotton Initiative o el uso de la clasificación Bluesign para los materiales que emplea en sus productos.

 Mizuno, no way for sustainability

Pues eso, no hace falta buscar cuestiones de sostenibilidad en la página de Mizuno, por ahora se restringen a la parte de Responsabilidad Social Corporativa y dentro de esta, junto a iniciativas de promoción de la actividad deportiva o sus referencias en cuanto a elaboración de informes conforme al estandar del Global Reporting Institute hay incluso un apartado dedicado a algo que denominan Green Grade y que es algo así como una certificación «verde» que han creado para sus propios productos que avala su respeto ambiental, de hecho señalan como un hito el lograr que el 99’2% de sus productos lo logren pero … no se explica mucho más sobre el mismo.

Tampoco hemos conseguido mas información, a pesar que dirigirnos por mail a la dirección que señala como contacto en España. De nuevo nos llama la atención esta falta de información cuando a priori se ha hecho el esfuerzo de desarrollar un modelo de sostenibilidad aplicable a sus productos y aplicarlo a los mismos, fieles nipones para el desarrollo de estándares pero después no comunican con la misma eficacia.

Y hasta aquí la primera parte de la comparativa de marcas, como podéis ver constatamos que las marcas, aún preguntadas directamente, no creen que los aspectos de sostenibilidad puedan resultar los suficientemente atractivos como para motivar la compra de sus productos, de otro modo no entendemos que no los comuniquen. Aunque es posible que tengáis alguna otra perspectiva o mas información, si es así o animamos a compartirla en los comentarios. En unos días tendremos la segunda parte de esta comparativa.

@tehagoeco

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