Retomamos, ya algo avanzado 2015, las tendencias que apuntamos hace unos meses que estaban marcando tendencia en materia de sostenibilidad corporativa. Como decíamos entonces, también en TE HAGO ECO tomamos la costumbre de otros muchos blogs y hacíamos nuestra particular predicción de aquellas tendencias relacionadas con la sostenibilidad que pensábamos que más auge iban a tener en los próximos meses. Y fueron estas:
Nuevas formas de implicar a la ciudadanía en la sostenibilidad: Placemaking
Sin lugar a dudas uno de los principales retos de la sostenibilidad es esa implicación o engagement de la ciudadanía en el diseño de la ciudad, sin que por el momento exista una tendencia clara acerca de cómo lograrla, eso si, la transparencia y la coherencia, lejos del greenwashing, son necesarias. Por tanto, no parece que haya arraigado esta tendencia a lo largo de los últimos meses.
La sostenibilidad entre las claves para ser una empresa responsable
Y se ha avanzado poco, porque aunque RSC y sostenibilidad parecen dos enfoques complementarios pero que avanzan por separado, no se acaba de lograr la integración de ambos va a ser un hecho.
Comunicar la sostenibilidad con acciones y experiencias
Si que es cierto que se avanza, pero no en la línea que pareciera, puesto que los eventos, la principal herramienta de comunicación en vivo, no acaban de comprometerse «en serio» con la sostenibilidad, y ahí está el ejemplo del lento despegue, si puede calificarse así de normas y certificados como norma ISO 20121 frente a la necesidad de apostar por otro enfoque, el de los Eventos Experienciales de Marcas Sostenibles.
El capital natural gana protagonismo en las estrategias de sostenibilidad
Puede que sea la tendencia en la que mayor impulso se ha producido, puesto que poco a poco los servicios ecosistémicos empiezan a formar parte de los balances financieros y mas que lo van a hacer.
Un enfoque de Sostenibilidad integral y en 360º
Superar la visión reduccionista que limita a la sostenibilidad al calculo y la gestión de diferentes «huellas» para entender que se trata de aspectos estratégicos y transversales. Quizás el planteamiento de Huella Ambiental está ayudando, pero entonces, resta incorporar aspectos de índole social (equidad) y económica (la ética), un ejemplo es que crece el interés en torno a la Huella de Esclavitud (Slavery Footprint) muy relacionada con nuestros equipos electrónicos
Como vemos, balance desigual y aunque siguen siendo cuestiones en vigor, algunas no han tenido el impacto esperado o no han terminado de desarrollarse como esperaban, aunque cada vez es mas corriente encontrar la sostenibilidad como algo cool, que marca tendencia y que poco a poco se va quedando. Ahora bien, qué aspectos finalmente tendrán arraigo, difícil saberlo pero vamos a seguir apostando.
Tendencias de sostenibilidad para 2015
Ahora bien ¿qué parece destacar en este comienzo de 2015?
La e-sostenibilidad o cómo llevarla a aplicaciones móviles
Nos parece que está siendo una tendencia importante, en muchos casos de la mano del auge de las startups, el buscar aplicaciones móviles o plataformas on-line que contribuyan al fomento de la cultura de sostenibilidad, medir determinados impactos o indicadores o simplemente generar comunidad de usuarios comprometidos con formas de vida mas sostenibles. Mas allá del boom tecnológico, si consigue generar hábitos y compromisos en torno a la sostenibilidad, y por tanto comportamientos alineados con la misma, bienvenidos sean. Ahora el reto es que además, estas mismas aplicaciones sean coherentes y su diseño, desarrollo o funcionamiento incorpore aspectos de sostenibilidad, lo que nosotros hemos recogido en Sostenibilidad para Startups.
La sostenibilidad debe generar valor, este ha de medirse y comunicarlo
La extendida excusa de no comprometerse o desarrollar acciones en materia de sostenibilidad por el coste de las mismas ha pasado a la historia, eso si, ahora hay que generar acciones que generen retorno, que aporten valor, por lo que cotiza al alza la capacidad de medir ese valor generado para comunicarlo de una manera impactante. ¿Recordáis lo mucho que hemos hablado aquí de SROI? Pues por ahí va esta tendencia, aunque pensamos que van a surgir nuevos enfoques para medir el valor (en forma de impacto positivo tanto ambiental como social) generado por un proyecto.
Sostenibilidad de dos velocidades: crece la Sostenibilidad Fuerte
Lo de no subirse al carro de la sostenibilidad ya queda descartado, ahora bien, ¿hasta qué punto se van a abordar los cambios necesarios para que nuestra sociedad continúe con su actividad desarrollando el impacto social y ambiental asumible con el entorno? De ser consecuentes o no con estos límites va la diferencia entre sostenibilidad débil, tan sólo unos escalones por encima del #greenwashing, y la llamada sostenibilidad fuerte, aquella que acepta estos límites y entiende que los aspectos económicos no sólo se han de tener en cuenta sino ser afrontados dentro de estos límites. ¿Decrecimiento? Puede, no se trata de la receta pero tampoco hay que cerrar la puerta a esa alternativa.
Materialidad y transparencia en la estrategia de sostenibilidad
Si ya en 2014 apuntábamos a la comunicación a través de la implicación (o engagement) para lograr que fuese eficaz, un ingrediente determinante es la transparencia. Unida a esta y como elemento complementario está la materialidad, como esa ponderación que nos dice en qué grado los diferentes aspectos que conforman una estrategia de sostenibilidad: huellas, aspectos sociales, los vinculados a negocio, etc, tienen mayor o menor importancia para los grupos de interés y por tanto requieren o merecen mas recursos y acciones. Ya hablamos de la importancia de materializar el compromiso con la sostenibilidad, por ejemplo en un evento, de cara a hacerla perceptible y entendible por los participantes, y cada vez mas se hace relevante medir ese grado de importancia, lo que redunda en la necesidad de no exportar modelos o recetas y desarrollar acciones a medida de cada empresa o estrategia.
De ciudades sostenibles a ciudades con valores
Mas allá de ciudades inteligentes, donde parece que las cuestiones de sostenibilidad poco a poco encuentran el lugar que les corresponde, superando así la visión puramente tecnológica, ya se empieza a hablar de ciudades con valores, una evolución de esa ciudad humana. Y es que es necesario que la sostenibilidad y la inteligencia de una ciudad se plasme en cuestiones sociales, en un compromiso por la equidad y en contra de la exclusión que hasta ahora no ha estado presente. Un primer paso puede ser ese manifiesto lanzado por ECODES para las elecciones municipales de este 2015 apostando por diferentes áreas de trabajo en torno a estos valores que ha de tener una ciudad.
Nuevamente será dentro de unos meses cuando podamos comprobar si se cumplen nuestras tendencias, aunque de nuevo nos conformaremos si la sostenibilidad en los próximos meses sigue tomando auge y protagonismo, ya sea en la actividad empresarial, en el diseño y funcionamiento de nuestras ciudades o en general en la sociedad, ámbitos donde hacerlo no faltan. Nosotros seguiremos poniendo nuestro granito de arena en el fomento de la cultura de sostenibilidad. Y vosotros: ¿Nos seguireís ayudando?
@tehagoeco
Creamos y hablamos de sostenibilidad
¿Te has planteado este 2015 fomentar la sostenibilidad en tu actividad económica? Podemos ayudarte, somos el blog de la empresa social SOSTENIBILIDAD A MEDIDA
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