Retomamos la actividad con la libreta cargada de ideas en torno a la sostenibilidad y su aplicación a todo tipo de actividades, desde la celebración de eventos u otras acciones de comunicación, hasta la producción con criterios de EcoDiseño o la generación de vínculos dentro de territorios inteligentes y sostenibles.

Y todo ello dentro de un marco en el que hay que lograr que la sostenibilidad transmita valor, tanto a los eventos, productos y servicios en sí, como a las organizaciones que apuestan por esa transición en su organización y sus procesos de trabajo para ser más sostenibles y por supuesto, en la percepción que se logra llevar hasta los diferentes grupos de interés y la comunidad vinculada a una organización o un territorio.

Y parece que poco a poco, algo se empieza a mover.

Haciendo tangible el valor que aporta la sostenibilidad

Y en estas semanas, dos noticias despertaban una idea y nos llevaban a la reflexión, de un lado esta que empieza a asociar a valor financiero la aportación que la sostenibilidad supone para algunas organizaciones. Y es que con su trayectoria de ya seis años, el estudio Meaningfull Brands 2013 permite conocer la evolución y tendencias en la percepción social de las marcas y su vinculación con las personas, aportando resultados más que interesantes.

En la misma línea, pero aportando otro enfoque, también se empieza a hacer evidente que para hacer crecer una organización tan importante es la inversión en aspectos materiales (instalaciones, maquinaria y otros elementos) como en intangibles tales como la marca o los procesos que la vinculan con la comunidad. Y dentro de estos intangibles, la sostenibilidad ocupa un lugar destacado, y tomando una reflexión de este propio artículo, dado que «lo que no se mide, no se hace«, crece la importancia de contar con índices que pongan números a estas aportaciones y logren medir el valor que aporta la sostenibilidad, un ejemplo, el SROI aplicado a proyectos de sostenibilidad.

Dar valor personal, una clave para la sostenibilidad se propague

Una de las claves para los esfuerzos que una organización hace en materia de sostenibilidad tenga la difusión deseada y llegue a ser conocida por los grupos de interés con los que quiere interactuar es precisamente conseguir ofrecer más que datos, información que aporte valor. Esta es una de las claves que se apuntan para conseguir que por ejemplo una Memoria de Sostenibilidad o los logros de las iniciativas de sostenibilidad de un evento logren una mayor difusión.

Ahora la clave está en contar con las métricas adecuadas y al respecto un interesante trabajo ha sido el de Sustainable Brands en torno no ya a como los ciudadanos perciben el comportamiento en materia de sostenibilidad de las marcas, y por ende si lo que hay detrás son negocios sostenibles, sino el valor que le aportan, algo que, en un entorno tan cambiante como el actual, requiere de nuevas métricas.

Un ejemplo de aporte de valor, la sostenibilidad aplicada a los eventos

En la línea de lo señalado, hace ya varios meses que desde SOSTENIBILIDAD A MEDIDA se preparó un estudio que pretendía poner números al valor que desde la sociedad se percibe que la sostenibilidad aporta a un evento, es decir, ¿cuanto sube la valoración de un evento cuando este es sostenible?

Y los resultados, además de permitir tener una idea mucho más exacta de qué aspectos de la sostenibilidad aportan mayor valor a la organización de un evento y poner cifras a ese aporte, ha servido también para tener una idea clara de cómo valoran las cuestiones de sostenibilidad los diferentes agentes que pueden identificarse dentro de la industria de los eventos en España.

En diferentes pildorazos iremos comentando los distintos apartados del estudio completo, pero de entrada hay un dato que destaca, confirma una observación a la que hasta ahora no se le había puesto cifras e ilustra el aporte de valor que la sostenibilidad supone para un evento: los asistentes a un evento que muestre ser sostenible estarían dispuestos a pagar hasta un 7% más en la entrada al mismo.

¿Puede esta cifra ser extrapolable a otras iniciativas de sostenibilidad por parte de las diferentes organizaciones y empresas? Puede, pero seguro que es algo que los diferentes estudios señalados permitirán corroborar.

Os invitamos a seguir las próximas publicaciones, donde iremos dando más detalles sobre el estudio completo del valor que la sostenibilidad aporta a los eventos.

@tehagoeco

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