Sostenibilidad: la excusa para visibilizar la igualdad en los eventos

Con frecuencia se ha seguido la inercia de centrar los aspectos de sostenibilidad de un evento en cuestiones principalmente ambientales. Posiblemente porque tengan un impacto mucho mas visible y perceptible, a la vez que medible, posiblemente porque se trata de aspectos sobre los que es mas fácil (aunque también mas costoso) desarrollar medidas y lograr de una manera más rápida resultados positivos. Baste tomar como referencia el estudio sobre sostenibilidad aplicada a eventos que durante tres años seguidos hemos realizado desde este blog y Sostenibilidad a Medida, los principales aspectos señalados por los asistentes a eventos como determinantes para valorar la sostenibilidad de los mismos son principalmente de tipo ambiental.

Los aspectos sociales en la sostenibilidad aplicada a eventos

Sin embargo, como con frecuencia hemos señalado, los aspectos sociales vinculados a la sostenibilidad en un evento pueden ser invisibles, pero también generan mas de un sofoco cuando queda en evidencia que no han sido correctamente gestionados. Y una de las imágenes que usamos para ilustrarlo, es la siguiente:

Si, es el podium de una prueba ciclista, el ganador es Fabian Cancellara y el que hace el gesto «gracioso» es Peter Sagan. Ese gesto generó su polémica por entenderse como un trato un poco denigrante y burlesco hacia la chica rubia e hizo que Peter Sagan se disculpara por realizarlo ante el revuelo que se generó. Esto ocurrió en 2013 y así se entendió la situación entonces.

Sin embargo, el contexto que damos a esta imagen para ilustrar los aspectos sociales relacionados vinculados a la celebración de un evento y de qué forma abordarlos para fomentar un nueva cultura de sostenibilidad es señalar que mas allá del gesto, que entendemos que no es algo ni mucho menos habitual (aunque podríamos llevarnos mas de una sorpresa) no entendemos que exclusivamente deban ser azafatas femeninas las que entreguen los premios en el podium y siempre hemos señalado que nos parece que no ayuda al fomento de la igualdad de género cuando encasilla a la mujer en estos roles. Y no nos rasguemos las vestiduras señalando que no es para tanto, imágenes de chicas con ropa super ajustada y bañadas en champán son muy habituales y con ninguna relación con los valores que se supone que hay detrás de un evento deportivo.

La sostenibilidad no sube al podium de las pruebas ciclistas

Por esto, encontrar declaraciones como las de Mikel Landa (que sabemos que no son aisladas) días atrás, nos ha corroborado que puede que sea un aspecto que esté próximo a cambiarse y la prueba ciclista Tour Down Under ya han sido los primeros en hacerlo.

El ciclista Mikel Landa sobre las azafatas en el podio: “Sobran. Es tratarlas como objetos, infravalorarlas”

Nos parece muy valiente el gesto de Mikel y sobre todo que no haya quedado aislado, sino que ya haya pruebas que contagien desde el ejemplo, incluso a otros deportes. Si bien creemos que la solución no pasa simplemente por incorporar azafatos masculinos y que al final en el podium suba una persona de cada sexo. Pasa por replantearse el papel de esas azafatas/azafatos, que rol desempeñan o que rol queremos que desempeñen. Si lo limitamos a desfilar ante la televisión o los asistentes al evento y servir para captar la atención, poco mas creemos que vamos a avanzar.

Si por el contrario pensamos que representan la forma de reconocer al ganador de una prueba deportiva el tesón y el esfuerzo que ha puesto para lograr la misma, igual debemos cambiar la forma de trasladar ese mensaje y lejos de pensar que va dentro de un físico llamativo, hagamos que lo contenga una persona con una historia personal con igual nivel de tesón y esfuerzo por una causa determinada, en representación de un colectivo con importantes desventajas sociales y que día a día lucha para superarlas o de una organización que trabaja para erradicar alguna problemática en nuestra sociedad. Por desgracia el plantel donde elegir es amplio, pero está claro que cambiaría de manera radical el mensaje transmitido: Una persona que se esfuerza a diario por una determinada razón, que pone su vida en ello, traslada el reconocimiento por su esfuerzo y dedicación a otra que se esfuerza en el plano deportivo. Un gesto de mutuo reconocimiento.

Y a la vez, una forma en la que un evento deportivo demuestra su utilidad como soporte de comunicación, sea para una marca deportiva, sea para una causa social o un determinado colectivo. Una forma muy visual de generar un legado de sostenibilidad asociado a la igualdad pero también a otros aspectos sociales. Puede que el impacto no llegue mas allá del diario local y el casi centenar de asistentes, pero en pruebas de gran relevancia, esos diez segundos de televisión unidos a la información transmitida por los comentaristas de la transmisión pueden dar una importante visibilidad a estas causas, colectivos y organizaciones.

Si un 71% de los participantes en el estudio de sostenibilidad sobre eventos señala a los eventos deportivos como aquellos en los que se hace necesario desarrollar acciones de sostenibilidad es porque existe el interés y hay que empezar a poner sobre la mesa ejemplos concretos. Hasta ahora no han sido precisamente los eventos deportivos los que han destacado por su compromiso con la sostenibilidad, de hecho en pruebas que se desarrollan en la naturaleza diferentes voces de alarma han señalado la necesidad de poner en marcha medidas de prevención, mitigacion y corrección de impactos (y sabemos que algunos raids se han puesto en serio con ellas) y las grandes pruebas ciclistas van a avanzando muy poco a poco cuando podrían estar entre los referentes en cuestiones de sostenibilidad en eventos deportivos. Por eso determinaciones tan firmes como la del papel de las azafatas en los podiums de estas pruebas nos parecen un avance mas que significativo. ¡¡Que sigan llegando!!

¿Conocéis otras acciones relacionadas con la sostenibilidad en eventos deportivos que merezcan ser destacadas? Usa los comentarios para que las conozcamos.

@tehagoeco

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