3º Estudio sobre sostenibilidad en eventos · Representatividad

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A lo largo de los tres años recién cumplidos de TE HAGO ECO uno de los temas con mayor presencia ha sido la sostenibilidad aplicada a los eventos y la comunicación, algo que destacamos en el resumen publicado hace un par de semanas, haciéndolo desde diferentes enfoques, el de la industria de los eventos, los diferentes modelos que ayudan a llevar la sostenibilidad a los eventos o reflexiones en torno a ejemplos e iniciativas concretas. Y siempre encontramos que se parte de una aseveración: se acepta y da por bueno que la aplicación de prácticas relacionadas con la sostenibilidad social, económica y ambiental en el desarrollo de un evento u otra herramienta de comunicación contribuye positivamente a la valoración de la misma por parte de sus participantes, clientes o cualesquiera grupos de interés pero … ¿es posible poner números a esta valoración? Y seguimos dando vueltas a la misma.

Hace mas de dos años, buscando la forma de poner una cifra a ese valor añadido que la sostenibilidad aporta a un evento, y debido a la poca información existente, no habiendo encontrado ningún estudio sobre este aspecto y encontrando además que los pocos estudios existentes se centran en la opinión de la propia industria de los eventos y no de la sociedad en general, lo que reduce considerablemente su posibilidad de extrapolación, lanzamos la primera edición de nuestro estudio sobre el valor que la sostenibilidad aporta a los eventos. Con la llegada de septiembre este es el tercer años en el que presentamos los resultados y a lo largo de diferentes post de nuevo vamos a mostrar los principales resultados de dicho estudio, cuya primera edición puede consultarse íntegramente siguiendo este enlace y en este su segunda edición.

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En  2015 no ha faltado a su cita la tercera edición del estudio de SOSTENIBILIDAD A MEDIDA, en el que de nuevo os invitamos a participar hace ya algunas semanas y que de nuevo incorpora aspectos que queríamos que los participantes nos ayudasen a valorar, como los relacionados con las certificaciones de sostenibilidad para eventos o ayudar la identificación de tendencias de opinión en torno a la sostenibilidad para eventos, a lo largo de las próximas semanas iremos desgranando los principales resultados siguiendo una estructura similar.

Estudio sobre el valor de la sostenibilidad en eventos: validez y representatividad

En este 2015 seguimos manteniendo la metodología para recopilar la información y de nuevo se lanzó hace unos meses lanzamos una encuesta on line con la usando diferentes preguntas se recopilaba la información necesaria para nuestro estudio del valor que la sociedad da a los eventos sostenibles, son los datos obtenidos, y su posterior análisis, la base principal del estudio.


Como puede verse en la Ficha del Estudio que adjuntamos (necesaria para saber que estamos ante un estudio con un mínimo de validez científica y conocer las variables sobre las que se ha elaborado el mismo) se recogieron en total 165 respuestas que hacen que los resultados cuenten con margen de error del 7’6%, circunstancia a tener en cuenta en relación a la validez de los mismos, pero que deja una buena señal de la validez del estudio.

Una segunda variable a tener en cuenta, y que de nuevo hemos querido destacar en esta edición 2014 del estudio, es la representatividad de las respuestas, que los participantes supongan una muestra que refleje a la sociedad en general y por tanto podamos extrapolar que lo recogido en este estudio es un reflejo del valor que la sociedad da a la aplicación de criterios de sostenibilidad en la organización de eventos, si bien este año hemos cambiado algunas de ellas por ver que no suponían información de relevancia para las conclusiones del estudio.

Las principales características personales de los participantes en el estudio fueron:

  •             En el nivel de estudios, el 92% tenía nivel universitario o superior y un 7,2% formación profesional o bachillerato.
  •             Al no ser una pregunta obligatoria, no todos completaron la información relativa al lugar de residencia, pero de los datos recogidos, encontramos cinco países diferentes (incluyendo España), nueve comunidades autónomas y al menos 14 provincias diferentes citadas. 

Por tanto se considera que la muestra es representativa de la sociedad que queremos representar de acuerdo a la distribución por ubicación territorial de los participantes, si que es cierto que su nivel académico está por encima de la media en España, muy probablemente en consonancia con el perfil de usuario/a de internet e interesado/a por cuestiones vinculadas a la sostenibilidad, algo ya observado en las dos primeras ediciones del estudio, viendo que incluso los porcentajes se mantienen en niveles muy similares.

En segundo lugar, otra de las características empleadas para diferenciar a los diferentes grupos de participantes fue a partir de su vinculación profesional con diferentes áreas relacionadas con la organización de eventos, marketing y comunicación o sostenibilidad, obteniendo en este caso los siguientes resultados:

  •  Un 20% está vinculado a la organización de eventos y el sector MICE, porcentaje que por segundo año se incrementa respecto a la edición anterior.  
  •  El 3´6% a las áreas de marketing, bajando casi a la mitad que en 2014, mientras que al periodismo y la comunicación pertenece un 10’9%, creciendo de manera importante desde el 3’4% de 2014. 
  •  Un 30,9 % desempeña tareas vinculadas a la consultoría en sostenibilidad, un porcentaje que crece respecto los estudios de 2013 y 2014.
  • Un 14,5% se vincula a las tareas de consultoría o gestión de las áreas de RSC, su representación se ha reducido ligeramente respecto a la segunda edición del estudio.  

Y continúa la bajada (desde algo más del 40% en 2013 al 30% de 2014 y un 20% en 2015) del grupo que señala no tener una vinculación profesional ni con la organización de eventos o la comunicación, ni con cuestiones de sostenibilidad, que en esta edición deja de ser el más numeroso, como vemos, crece el peso de los participantes que tienen una vinculación profesional con la sostenibilidad o la organización de eventos, o áreas con importantes vínculos a estas como la RSC o el márketing y la comunicación.

Como vemos hasta el momento, los resultados del tercer estudio sobre el valor que la sostenibilidad aporta a los eventos que hemos realizado desde SOSTENIBILIDAD A MEDIDA y TE HAGO ECO nuevamente ha recopilado unos datos que aseguran la validez y representatividad de sus resultados que, tal y como ocurrió en las ediciones 2013 y 2014, iremos publicando a lo largo de varios pildorazos este mes de septiembre. Estad atentos para seguir los nuevos artículos que iremos publicando y conocer los resultados completos de la edición 2015 de nuestro estudio.

@tehagoeco
Creamos y hablamos de sostenibilidad (eventos, productos, servicios, organizaciones y territorios)

Blog de la empresa social SOSTENIBILIDAD A MEDIDA

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