Se trata de los eventos por antonomasia del verano y ya empiezan a ser eventos mas sostenibles. Capaces de lograr la atención de medios de comunicación y conectar con determinados tipos de público, que llegan a identificarse con el evento en sí, esos son los grandes conciertos. Ya sean de jazz, de rock, de músicas del mundo o étnica, de pop o música clásica, la asistencia de público suele ser masiva y algunos se han convertido en citas de referencia para los amantes de cierto tipo de música. Y ello lo han sabido aprovechar algunas grandes compañías, que han asociado sus marcas a estos festivales de música, buscando así también la complicidad de los asistentes hacia su marca y sus valores.
Pero … ¿Por qué no usar también estos grandes eventos para sensibilizar en torno a la sostenibilidad? Trasladar el mensaje que persigue la marca y que además este se conjugue con la sostenibilidad puede ser muy beneficioso para la imagen de esa compañía. Pero para que esa asociación sea efectiva, hay que hacerlo de una manera convincente y real, por lo que es necesario ir más allá de un lema para mostrar a través de acciones concretas que ese compromiso es real.
Por suerte en España ya empezamos a encontrarnos con diferentes iniciativas que permiten mostrar ejemplos en este sentido. Hace apenas dos semanas se celebraba el Día de la Música 2012 donde GPD Eventos, perteneciente al grupo Acciona, puso en marcha la iniciativa “The New Energy Festival ” para sensibilizar en torno al uso de energía y la huella de carbono generada durante el festival. Entre sus resultados, tienen el merito de haber obtenido el reconocimiento de A Greener Festival en su nivel 2 como festival que cuenta con un practicas ambientales cuya implantación está extendida y bastante avanzada.
Otro de los elementos donde cada vez con más frecuencia se encuentra ejemplos vinculados a la sostenibilidad y el desarrollo de un festival, es en lo relativo a la movilidad. Sea por los precios del combustible, la facilidad para ahorrar algo de dinero y a la vez conocer a otros asistentes, o por la cada vez mayor concienciación de la sociedad, plataformas como Amovens, Blablacar o Carpling facilitan compartir coche, complementando así otras iniciativas desarrolladas por los propios festivales, como las de ofertar servicios especiales de autobuses, un buen ejemplo lo encontramos en el Pulpop que se celebra en Almería.
Precisamente en este festival actuaron Niños Mutantes un grupo que este 2012 y con su nuevo disco NAUFRAGOS está desarrollando lo que denominan Gira Sostenible, una novedosa iniciativa dentro del panorama musical español de la que podéis encontrar más información aquí.
Incluso aparecen ya ejemplos de festivales que cuentan con una estrategia mucho más amplia, no enfocándose en una parte concreta, sino tratando de tener una estrategia de sostenibilidad bastante más global y que aborde las diferentes cuestiones que van a asociadas al desarrollo del evento, es el caso de Low Cost. Para este 2012 han lanzado la estrategia LOWER – LOVVER que abarca residuos, movilidad, energía, impacto acústico, agua y huella de carbono. Una estrategia que además no se reduce a la edición 2012 sino que entiende que debe tratarse de un proceso que abarque diferentes ediciones. Por tanto, se trata de todo un ejemplo de evento sostenible.
Como vemos estos festivales han sabido entender que la sostenibilidad puede formar parte de su identidad y que fomentar la cultura de la sostenibilidad les repercute muy beneficiosamente en diferentes sentidos, además de conectar con un público que ya demanda estas cuestiones. Sin duda, buenos ejemplos y mejores razones para disfrutar de la música en directo este verano y además hacerlo de una manera ambiental y socialmente sostenible.
@tehagoeco Creamos y hablamos de sostenibilidad (eventos, productos, servicios, organizaciones y territorios)Blog de la empresa social SOSTENIBILIDAD A MEDIDA
Foto cedida por @antiquaRRC
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