Los procesos de sostenibilidad son más culturales que legales

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Con este título comienza la entrevista que Rocío Gonzalez @rociogm ha publicado en LexNews  y donde da a conocer el proyecto SOSTENIBILIDAD A MEDIDA. La entrevista completa está en este enlace. Gracias por ayudarnos a hacer Eco de este proyecto.

“Sostenibilidad a Medida”?

“La sostenibilidad en las organizaciones se puede abordar desde muy diferentes perspectivas y creo que esa es la clave por la que hasta ahora muchas empresas no han apostado por incluir la sostenibilidad en la cultura de su organización, porque se le han dado recetas estándar, protocolos, normativas ISO…etc., que muchas veces no son precisamente lo que necesita una empresa por el tipo de problemas que tiene. Yo lo que creo son soluciones a medida de los problemas de cada organización. Lo que ocurre es que tradicionalmente este tipo de servicios se enfocarían a los procesos de trabajo, a la fabricación de productos, a la prestación de servicios, es decir, a lo que es la propia actividad de una empresa. Sin embargo, hay otro tipos de actividades vinculadas a una empresa, como puede ser el desarrollo de eventos, las actividades de marketing o comunicación, que tradicionalmente se han quedado fuera de este tipo de enfoques. Yo propongo que en este tipo de acciones que pueden ser efímeras o que se salen del funcionamiento normal de la empresa, pero que sí tiene que ver con su imagen, también se aplique la sostenibilidad.”

¿Qué debe tener todo evento sostenible?

“Se trata que esos eventos tengan una serie de criterios en torno a los impactos sociales y ambientales que puedan generar, para que se minimicen. Por ejemplo, si en el evento está previsto que se ofrezca un catering, pues que cuente con criterios como el origen de la comida, la gestión que se va a hacer de los sobrantes, el tipo de menaje que se va a utilizar, si la comida es de tipo ecológico o no si es de temporada o no. Es decir, de alguna manera que el catering tenga un impacto lo menor posible. Que de igual manera se va una conferencia en la que se va a repartir material informativo, pues valorar que el número de material que se prepare sea el adecuado para los asistentes. Que el uso de determinados materiales tengan un ciclo de vida, es decir, que se pueda cerrar su ciclo de vida o bien que vengan de material reciclado o bien que sean fácilmente reciclables. Durante el desarrollo del evento cuidar aspectos como el consumo de electricidad, consumo de agua, la accesibilidad de personas que tengan capacidades diversas, la integración de determinados colectivos o minorías que puedan verse excluidos por el tipo de evento que se celebre, etc.. Todo eso es lo que de alguna manera tendría un evento sostenible. Y es lo que viene a reforzar que si una compañía tiene una estrategia de sostenibilidad en su funcionamiento pues la refuerce con una estrategia de sostenibilidad para los eventos públicos que organice.

¿Quién debería impulsar la sostenibilidad: Gobierno, consumidores o empresa?

“Yo creo que el problema de la sostenibilidad es precisamente eso, que con frecuencia la ciudadanía pensamos que debe ser algo que impulsen los gobiernos. Las empresas piensan que hasta que no se lo demande la ciudadanía, ellos como ofrecen productos y servicios para sus consumidores, no lo van a hacer. Por tanto, es un cambio de todos los agentes a la vez, de ahí que yo hable de que se tiene que producir un cambio cultural porque no es algo que se impulse mediante leyes ni siquiera mediante incentivos o subvenciones sino que es algo que la sociedad en su conjunto tiene que incluir dentro de su cultura, la percepción y la valoración de los aspectos vinculados a la sostenibilidad. Eso hará que la sociedad lo valore y por tanto los consumidores demanden esos productos y de alguna manera influyan en las empresas y paralelamente lo demanden de sus administraciones y de sus gestores políticos y por tanto, estos tengan que responder a esa demanda.

¿En qué sectores está encontrando una mayor aceptación?

“Hoy por hoy no hay un sector determinante en su mayor aceptación, en todos los sectores está habiendo empresas que quieren obtener o asumir el liderazgo dentro de sus sectores en materia de sostenibilidad. Por ejemplo, uno de los sectores donde está habiendo una corriente bastante fuerte es en el de la moda. Eso no quiere decir que las grandes empresas de la moda quieran apostar por la sostenibilidad, hay algunas que lo están haciendo simplemente como lavado de imagen. Sin embargo, hay otra serie de empresas, sobre todo de pequeño tamaño que sí están apostando en serio por ofrecer moda basada en productos sostenibles. De igual manera ocurre con los eventos, hay empresas u organizadoras de eventos o de conciertos que ya están planteándose en serio tener una estrategia de sostenibilidad y otras que simplemente lo harán porque han visto que eso les puede repercutir en que tengan un mayor número de asistentes pero en realidad no están haciendo nada.”

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¿Qué opina de la Ley de Economía Sostenible?

En su momento era necesaria y ahora es imprescindible e irremediable. Yo creo que uno de los factores que nos hará salir de esta crisis es que logremos esa transición hacia una economía que uno de sus pilares fundamentales sea la sostenibilidad frente a los pilares tradicionales que se ha basado como la acumulación de riqueza, especulación, etc. Que tenga que venir por medio de una ley estatal que regule todo eso, yo creo que los procesos de sostenibilidad son más culturales que legales o administrativos. En su momento, la ley de sostenibilidad parecía una buena idea que hubiese una voluntad del gobierno por apoyarla pero el resultado final fue un fracaso.

¿Qué cree que aportan Incubadoras de Empresas Sociales como es el caso de SocialNest?

“La incubadora SocialNest lo que me aporta es que considera que tenemos una buena idea de negocio y lo que quiere es ayudarnos a pulirla y a ser capaces de llevarla acabo. Por tanto, nos ofrece mentorización en área de negocio que es súper importante que alguien con mucha experiencia en materia de montar empresas y llevarlas a cabo y estar en el día a día de las mismas. De una manera totalmente desinteresada, te ofrezca asesoramiento, te ayude, te planteé cuestiones que tienes que asumir para ver si realmente tu idea es todo lo fuerte que tú tienes en mente o no y yo creo que es uno de los principales activos que tiene ahora mismo SocialNest. Por otro lado, todos los proyectos de esta Incubadora, son proyectos que tienen que tener una respuesta a un tipo de problemática social y además, intentar resolverla poniendo en marcha iniciativas empresariales. Se trata de crear empresas que tengan una sostenibilidad económica pero que den tanta importancia a los aspectos económicos de su empresa como a la resolución de problemas sociales y ambientales. SocialNest está apostando por ese cambio hacia una economía más sostenible y te orienta hacia un modelo de empresa que en el futuro va a tener más éxito. Además tiene una proyección pública y social bastante importante y lógicamente los que estamos dentro de ella, nos estamos beneficiando de esa proyección.

¿En qué proyectos está trabajando ahora mismo?

“Prioridad número uno “Sostenibilidad a Medida”. Además, lógicamente tengo otros proyectos que aunque puedan ser más hobbys, sí que refuerzan la perspectiva de sostenibilidad y bueno, también creo que pueden aportarme algo desde el punto de vista profesional. Está el caso del portal DobleFila que se ciñe a aspectos de movilidad pero que tiene muchas sinergias con “Sostenibilidad a Medida” y bueno también están las diversas publicaciones que llevo como “Te Hago Eco”, que se está convirtiendo en el portal de “Sostenibilidad a Medida” pero que hoy por hoy es un portal en el que quiero por un lado, hacerme eco en aquella iniciativa de sostenibilidad que considere importante y destacar, y por otro lado contribuir a generar esa cultura de la sostenibilidad, que todos nos hagamos un poquito más eco, más ecológicos.”

@tehagoeco

Creamos y hablamos de sostenibilidad (eventos, productos, servicios, organizaciones y territorios)

Blog de la empresa social SOSTENIBILIDAD A MEDIDA

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