Continuando con nuestro seguimiento a las acciones que Ecovidrio ha desarrollado en La Vuelta 2017, si en el artículo anterior era Oscar Pereiro el que nos contaba los detalles desde dentro de la prueba tanto en su papel de embajador de Ecovidrio en la prueba o como ciclista, ahora es José Luis Magro, del Dpto de Marketing de Ecovidrio el que nos ofrece otra perspectiva del proyecto, la de una organización que quiere mostrar sus valores de sostenibilidad y para ello usa los eventos, en este caso un evento deportivo, como herramienta de comunicación.
¿Por qué Ecovidrio elije La Vuelta como evento deportivo con el que colaborar en sus acciones de sensibilización para el reciclado de envases de vidrio?
En primer lugar porque se trata de uno de los eventos deportivos mas importantes de nuestro país. Cuenta con un seguimiento entre la población y un impacto mediático que nadie discute. Pero sobre todo porque se trata del gran evento deportivo de final de verano, especialmente durante las etapas que se celebran en el mes de agosto, por lo que nos ayuda a reforzar los mensajes sobre reciclado de envases de vidrio que todos los veranos tratamos de llevar a los principales destinos de vacaciones.
Para nosotros es muy importante porque en verano se genera mayor cantidad de envases de vidrio por lo que hay que reforzar la sensibilización y La Vuelta es el altavoz perfecto para hacerlo.
Y además de ser un altavoz ¿qué valores de una prueba deportiva como La Vuelta son los que quiere mostrar Ecovidrio?
Uno muy destacado: la colaboración. Tanto en su vertiente puramente deportiva como en la organizativa, el espectáculo que ofrece La Vuelta es fruto de la colaboración, ya sea entre los miembros de los equipos ciclistas, ya sea entre las diferentes administraciones, colaboradores, patrocinadores como es Ecovidrio y demás entidades que contribuyen a que pueda realizarse este evento. Y el reciclado de vidrio es igualmente el resultado de la colaboración entre empresas, administraciones y ciudadanos.
Con el objetivo de reforzar esa idea de la colaboración, desde el año pasado el trofeo para el ganador de cada etapa se elabora con vidrio reciclado, aportado por los vecinos del municipio a través de botellas, tarros o botes usados. En esta edición 2017 ya hemos llegado a 13 municipios incluidos en el recorrido y hemos constatado el interés de los vecinos por «donar su vidrio» cuando saben que el destino va a ser el trofeo del ganador. Creo que es un buen ejemplo de esa colaboración que destaco entre los valores de Ecovidrio.
¿Está logrando Ecovidrio los objetivos que se marcó cuando empezó su colaboración con La Vuelta?
En Ecovidrio tenemos un objetivo prioritario en nuestras campañas: Lograr que la población sepa que ofrecemos un sistema que permite recuperar y reciclar todo el vidrio generado, es decir, que todas las botellas, tarros y frascos de vidrio que se ponen en el mercado sean recuperados y reciclados.
Anualmente realizamos unas 300 campañas de comunicación para hacer concienciación sobre el reciclado de vidrio a través de la colaboración con eventos culturales, deportivos, festivales de música, del ámbito educativo o social o a través de estudios e informes. Todas ellas contribuyen a que logremos los objetivos de un sistema de reciclado de vidrio, que son reducir la cantidad de residuos que terminan en los en vertederos, optimizar el uso de materias primas, reducir las emisiones CO2 e impulsar la eficiencia en el consumo de energía eléctrica.
¿Que destacas del Legado que ha dejado Ecovidrio en su colaboración con La Vuelta?
No es posible saber qué parte de las 750.000 toneladas recogidas anualmente (lo que supone unos 16 kg/habitante y año), son fruto de nuestra colaboración con La Vuelta, pero en estos tres años sabemos que tiene una importante contribución.
Por otro lado, el proyecto de Ecovidrio con La Vuelta «Recicla Vidrio y Pedalea» tiene un legado al que pueden contribuir todos los aficionados y seguidores: la donación de handbikes al Hospital Nacional de Parapléjicos de Toledo. En esta edición de La Vuelta, Ecovidrio ha diseñado un nuevo mini contenedor inspirado en el ciclismo y los beneficios derivados de las ventas irán destinados a la donación de Handbikes para este hospital. También es el tercer año que hacemos esta colaboración y hemos ido cambiando la manera de colaborar para poder donar la mayor cantidad de handbikes. Es, sin duda, uno de los momentos mas emocionantes para nosotros dentro de la colaboración con La Vuelta.
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Desde Te Hago Eco agradecemos la colaboración de Ecovidrio para poder conocer con mas detalle un gran evento como La Vuelta. Animamos a colaborar en su iniciativa Recicla Vidrio y Pedalea y lograr un buen numero de handbikes para donarlas. El próximo domingo 10 de septiembre a las 10.00 horas, con motivo del fin de La Vuelta en Madrid, Ecovidrio y el Hospital de Paraplejicos de Toledo llevarán a cabo una demostración de bicicletas ‘Handbikes’ en el Paseo del Prado. Si queréis asistir, el recorrido transcurrirá desde Plaza de Cibeles a Neptuno, con un total de 10 vueltas. En la prueba participará Óscar Pereiro, que como sabréis es el embajador de la campaña de Ecovidrio durante La Vuelta.
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