A lo largo de tres años consecutivos, en torno al mes de junio y de acuerdo a nuestro propósito y compromiso con el fomento de la cultura de sostenibilidad, desde Sostenibilidad a Medida a través de este blog corporativo TE HAGO ECO, hemos venido desarrollando el Estudio sobre el Valor que la sostenibilidad aporta a los Eventos. Para ello, en sus tres ediciones hemos solicitado la colaboración tanto de profesionales vinculados a la industria de los eventos o la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa, como cualquier persona que estuviera interesada en participar y aportar su opinión.
Si en la primera edición nuestra intención era poder trasladar a valores cualitativos y a cifras la importancia que la sociedad da a los eventos sostenibles, siendo entonces la primera vez que se realizaba un estudio de este tipo en España, con las dos ediciones siguientes, ademas de conocer la tendencia que determinadas variables han seguido en el tiempo, se ha puesto de manifiesto su utilidad en el fomento de la cultura de la sostenibilidad aplicada a eventos, de ahí nuestro interés en mantenerlo y ampliarlo pero ya de manera bi-anual. La próxima edición será en 2017.
Algo que hemos aprendido en estas tres ediciones es que creemos que la estructura del estudio, en cuanto a las cuestiones que aborda y el planteamiento de las mismas es el adecuado y tiene poco margen de cambio, sin embargo en los resultados es difícil medir una evolución patente de un año para otro, sobre todo en un ámbito donde apenas se han dado iniciativas que tengan un gran impacto (y mira que algunos nos esforzamos) y que por tanto alcancen gran difusión y logren cambios de tendencia patentes, sino que se trata de un ámbito donde mas bien trabajamos generando lluvia fina que poco a poco vaya cambiando modos de ver la organización de eventos y generando actitudes de compromiso con la sostenibilidad.
Las claves de nuestro Estudio sobre Sostenibilidad para Eventos
Las claves que consideramos determinante al plantear nuestro estudio y se han mantenido desde su primera edición son:
Representatividad, en las tres ediciones hemos buscado no sólo que la muestra de participantes fuese totalmente azarosa, pues no considerábamos representativo contactar con un grupo de personas o representantes de empresas o un determinado sector y preguntarles su opinión directamente porque esta sería totalmente sesgada. Además buscábamos participantes que acudieran a eventos de una manera asidua, acostumbrados a pagar por asistir a los mismos y de unas características perfectamente asimilables a la sociedad española, queríamos tanto a aquellos vinculados profesionalmente con los eventos o las cuestiones de sostenibilidad, como los que no tuvieran ninguna relación, para nosotros es la mejor forma de ver las diferencias de opinión y valoración.
Definir el concepto de Evento Sostenible, mucho se habla y se escribe sobre eventos sostenibles pero … ¿realmente se trata de un concepto fácilmente entendible y entendido por la sociedad? Queríamos saberlo y por eso la segunda parte de nuestro estudio sobre el Valor que la sostenibilidad aporta a un Evento ahonda en el grado de conocimiento del término evento sostenible por los participantes, pues se trata de un primer paso para poder valorar el mismo. Además también es importante que señalen el tipo de eventos en los que creen que es prioritario apostar por la sostenibilidad, dado que supone llevar a casos concretos su imaginario de la sostenibilidad en eventos.
Visibilizar Ejemplos, con nuestro estudio se busca que los participantes ilustren su concepto de la sostenibilidad aplicada a un evento, y se intenta hacerlo en dos sentidos, de un lado identificar aquellos aspectos vinculados a la sostenibilidad que para ellos son clave en un evento sostenible o comprometido con la sostenibilidad y por otro conocer ejemplos de eventos que a los que hayan asistido y que para ellos merezcan la consideración de sostenibles.
La tercera parte del estudio permite por tanto llevar el concepto de evento sostenible a un ámbito más práctico al señalar tanto aquellas cuestiones de sostenibilidad que se consideran claves como identificar eventos que ya están trabajando de una forma activa su estrategia de sostenibilidad. Y además, ejemplificar los eventos comprometidos con la sostenibilidad o aquellos que para los asistentes así lo han sido.
Poner cifras, nadie duda que la sostenibilidad aporta valor a los eventos, con una correcta estrategia y adecuadamente puesta en práctica la implicación con los grupos de interés de un evento es mucho mayor, pero llegar a caracterizar este valor cualitativamente o incluso más allá, poniendo cifras, no es algo ni sencillo ni que se hubiera hecho hasta ahora. Nuestra primera edición de este estudio fue pionera y en la segunda y tercera uno de los puntos de mayor interés ha sido conocer cómo había evolucionado dicho valor. De nuevo ese era nuestro reto, que los participantes pusieran una cifra, ¿cuánto porcentaje estarían dispuestos a pagar adicionalmente al precio de la entrada a un evento, si el mismo tuviera una estrategia de sostenibilidad y la pusiera en práctica?
Además también queremos ahondar en lo que llamamos la «materialidad de la sostenibilidad«, de qué forma los participantes en un evento creen que se comunica de una manera mas honesta, cercana y eficaz el compromiso y las acciones de este en materia de sostenibilidad. Una parte de nuestro estudio donde se profundiza en el concepto de engagement aplicado a los eventos y se pone de relevancia los soportes y herramientas mas útiles a la hora de transmitir la sostenibilidad en un evento.
Puedes consultar el Estudio sobre el valor que la Sostenibilidad aporta a los Eventos en su edición de 2015 al completo:
Como sabéis, desde Te Hago Eco seguimos fomentando la sostenibilidad aplicada a eventos y buscando que las sucesivas ediciones de nuestro estudio los resultados sean cada vez mas optimistas y muestren que la sostenibilidad no sólo aporta cada vez mas valor, sino que esta es cada vez mas percibida y apreciada por la sociedad. Para eso, iniciativas como el manifiesto Hacia eventos Bajos en Carbono en el que hemos colaborado para impulsarlo a nivel mundial a raíz de la Cumbre Mundial del Clima de París o el #CSRShareDay en el que colaboramos para dar visibilidad a los compromisos en materia de sostenibilidad en eventos a nivel mundial. Y en 2017, será con una nueva edición de nuestro estudio … si no hay sorpresas antes.
@tehagoeco
Creamos y hablamos de sostenibilidad
Blog de Sostenibilidad a Medida, empresa social de constructoría en sostenibilidad
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