Continuamos con nuestra publicación semanal sobre los  resultados de nuestro Estudio sobre el valor de los Eventos Sostenibles algo que por tercer año consecutivo realizamos en el mes de septiembre  y que nos sirve para ir analizando su contexto para aplicarlos a la industria de los eventos en España, en este quinto pildorazo abordamos la valoración tanto cualitativa como cuantitativa que los participantes hacen del aporte que la sostenibilidad supone para los eventos.

Al igual que en las ediciones 2013 y 2014, con estas preguntas de un lado queremos conocer la valoración subjetiva en torno a los eventos y su aplicación no ya como meras herramientas de comunicación sino centrada en la capacidad para comunicar a la sociedad esos valores en materia de sostenibilidad y sobre todo, influir en los asistentes y la sociedad en general para cambiar hábitos y contribuir a que adopten hábitos mas sostenibles.

En segundo lugar volvemos a hacer la valoración que mas llamó la atención en la primera edición de nuestro estudio, la del valor medido de una manera mucho más cuantitativa, en forma de porcentaje que se estaría dispuesto a pagar de manera adicional en la entrada a un evento que mostrara su compromiso con la sostenibilidad. Y de nuevo, en ambos casos, los resultados que hemos recogido ofrecen una información que es bastante útil.

Los eventos comunican, también su sostenibilidad

La pregunta que de nuevo hacíamos era: ¿Crees que llevar la sostenibilidad a los eventos puede ser una herramienta de comunicación útil para trasladar mensajes, influir para cambiar hábitos y contribuir a una sociedad más sostenible? y la respuesta no da lugar a dudas, manteniendo los importantes cambios que se introdujeron en la segunda edición, si en 2014 el 47’7% respondió un rotundo SI, ahora sube ligeramente hasta el 48,2% y desaparece por completo el NO, de nuevo la opción mayoritariamente señalada (no existente en 2013 pero que introdujimos para lograr matizar esta opinión en 2014 y generó los grandes matices) es «Pueden serlo pero hay que mostrar un compromiso claro y huir del greenwashing» que recoge el 51’8% restante, también ligeramente superior al 51’3 de 2014. Como ya señalamos en 2014, al introducir el matiz esta respuesta se prefiere, por señalar la capacidad de comunicar de los eventos sólo si estos tienen un mensaje ético y coherente con unos valores, no en cualquier caso.

Lo que no encontramos en la edición 2015 es que haya un grupo mayoritario en lo que a estas respuestas se refiere, en el caso del SI, tanto el grupo de los organizadores de eventos como el de los vinculados a la gestión de las sostenibilidad como el que no esta vinculado a ninguno de los sectores señalados suponen el 22% de los que señalan la respuesta de SI.

¿Cuánto se está dispuesto a pagar por un evento mas sostenible? Las cifras

Ya en la primera edición pensábamos que se trataba de la cuestión clave del estudio, pero sin tener la información de contexto adecuada no valdría de nada, de ahí que además de preguntar sin más cuánto se estaría dispuesto a pagar por asistir a un evento que evidenciara su compromiso con la sostenibilidad creímos necesario conocer la vinculación de los participantes con la industria de los eventos, su concepto de sostenibilidad o su frecuencia en la asistencia a eventos y de qué tipo (si habían estado en un evento recientemente y si habían pagado por ello). De ahí la visión global de nuestro estudio que se han mantenido durante sus tres ediciones.

En 2015 de nuevo hemos querido conocer este contexto, que hemos ido desgranando a lo largo de los cuatro pildorazos ya publicados y presentando buena parte de la información, y que como habéis comprobado no hay duda de que los participantes no solo tienen vinculación con los eventos y la comunicación ya sea profesional o como asistentes, sino que tienen un elevado grado de conocimiento de aspectos vinculados a la sostenibilidad en los eventos. Por tanto, valoramos que el de los participantes se trata de un grupo cuya opinión es representativa, algo que es clave para valorar la validez de los resultados en un estudio de este tipo.

Para la cuantificación del valor preguntamos a los participantes si estarían dispuestos a pagar algo más en la entrada a un evento si el mismo evidenciaba su compromiso con la sostenibilidad, en decir, si mostraba activamente que se trataba de un evento sostenible y daba ejemplos de ello. Frente al 70% de los participantes que señaló que Sí en 2014, en esta tercera edición dicha respuesta baja a los niveles de 2013 con un 60%, pero se mantienen como mayoritario el número de participantes que valora positivamente el papel de la sostenibilidad de un evento hasta el nivel de estar dispuesto a pagar un poco más en la entrada al mismo para contribuir a que sea un evento comprometido con la sostenibilidad.

En cuanto a la cantidad, nuevamente se calculó a partir de un porcentaje sobre la entrada al evento y el valor medio está en un 6 % para aquellos  dispuestos a pagar una cantidad adicional que así lo señalaron (un valor que nuevamente baja desde el 6,5% de 2014) y mantiene el 4,6% si tomamos a todos los participantes. 

Entre los participantes que respondieron afirmativamente, un 42% señaló estar dispuesto a pagar un porcentaje entre el 5 y el 10%, un poco mas, el 46,5% pagaría una cantidad inferior al 5% y un 11,5% pagaría un 10 % o una cantidad superior bajando desde el 18% de 2014, por lo que a pesar de mantenerse el nivel de predisposición a pagar en la entrada a un evento en reconocimiento al valor que los asistentes a un evento dan a la aplicación de la sostenibilidad en el mismo, baja la cantidad adicional que se estaría dispuesto a pagar.

Ya si que podemos hablar de una tendencia y destacar que pese a la relativa novedad que supone la sostenibilidad aplicada a eventos para la sociedad en general y las dudas cada vez mas disipadas pero que aún hay en torno a su definición de acuerdo a los resultados registrados, se mantienen una valoración importante de la apuesta por la sostenibilidad en los eventos. Para medirla, en nuestro estudio quisimos trasladarla a valores cuantitativos y vemos que se cifra en torno al 6%, como ya hemos señalado en alguna ocasión está en línea con otros productos y servicios vinculados a la sostenibilidad, pero sobre todo deja claro que la sensibilización respecto a que los eventos deben apostar por la sostenibilidad y los aspectos en los que deben hacerlo es bastante elevada y se está dispuesto a reconocer con un esfuerzo económico.

Por tanto, la tercera edición de nuestro Estudio sobre Sostenibilidad aplicada a Eventos y el valor que esta les aporta vuelve a reflejar que la sociedad no sólo conoce lo que son eventos sostenibles, sino que ya tiene una positiva valoración de los mismos y crece el interés por contar con medidas y ejemplos concretos que sean comunicados de manera veraz y eficaz, señalando ya una tendencia clara en cuanto a la voluntad de reconocer ese compromiso en términos económicos.  

Nos encantaría tener vuestros comentarios, saber vuestra opinión y contar con vuestras reflexiones y nuevamente os emplazamos a seguir nuestros pildorazos de sostenibilidad para conocer más en torno a la sostenibilidad aplicada a la industria de los eventos y los resultados de nuestro estudio 2015.

@tehagoeco

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Blog de la empresa social SOSTENIBILIDAD A MEDIDA