Sostenibilidad y DMMA2014: ¿De qué se habló este 5 de Junio de 2014?

Después de una nueva edición del Día Mundial del Medio Ambiente quizás sea importante pararse a reflexionar no ya el éxito que dicha convocatoria ha tenido, sino los mensajes que se han trasladado a la sociedad y si los mismos reflejan la urgencia de los retos a los que nos enfrentamos en 2014 o si permanecen igual tras varias décadas de celebración sin que pareciera que la todo ha cambiado, y mucho, en estos años.

Durante las fechas previas se apuntan muchas y diferentes iniciativas en torno al Día Mundial del Medio Ambiente, casi todos, y no hemos sido la excepción, nos habremos planteado qué hacer en torno a la misma para amplificar el mensaje, que llegara a mucha más población y tuviera gran impacto. Y en este sentido las redes sociales parece que se llevan la palma en cuanto a escenario de las mismas, pero claro, surge el problema: es muy difícil no ya aportar algo nuevo y diferente, sino lograr que tenga un mínimo de repercusión ante tal avalancha que se produce en torno al 5 de Junio. Se llega a la infoxicación o sobrecarga informativa, pues posiblemente, lo que si es cierto es que seguro que los del mundillo acaban un poco saturados y no parecen encontrar nada nuevo, mientras que los no vinculados o relacionados con la sostenibilidad ambiental, posiblemente se abruman y acaban no siendo receptivos a estos mensajes.

No obstante y ya a toro pasado, nos gustaría hacer un repaso somero y muy general sobre la percepción a diferentes niveles que hemos tenido sobre diferentes iniciativas celebradas este 5 de Junio y su capacidad para fomentar la cultura de sostenibilidad.

 ¿Conoce la prensa a nivel local qué es la sostenibilidad?

Nos atrevemos a decir que no, y no se trata ya del término sino de lo que supone,  puesto que revisar los especiales publicados por algunos diarios locales de Almería supone volver a hace 10 años, por lo menos, en cuanto a contenidos y formas de abordar la problemática ambiental de la provincia. Desde luego que la labor de APIA y la Asociación de la Prensa de Almería para fomentar la sensibilización ambiental del periodismo almeriense parece haberse diluido en los últimos años, una pena pues el trabajo realizado fue sin duda alguna excelente. Y es que al abanico de temas más que manidos se suma la ausencia de valoraciones u opiniones que permitan conocer el estado de la cuestión de la sostenibilidad ambiental en la provincia y abordar un debate sobre cómo afrontarlo, por lo que parece que este 5 de Junio, a ojos de los diarios solo da para que preparen un especial financiado por grandes empresas, algunas de ellas vinculadas a los servicios públicos, pero sin que haya tras estos una mínima intención de sensibilización no digamos ya de cambios de comportamientos y hasta diríamos de aportación de información (que no propaganda).

Y en ese sentido, oir cuñas de radio que en 2014 hablan de que el 5 de Junio es el día mundial del medio ambiente y … y … ya está, nada más, no hacer referencia a retos concretos en Almería, o instar a la población a asumir determinados comportamientos para generar una cultura de sostenibilidad, nos parecerían apropiados hace 20 años, cuando se trataba de dar a conocer la problemática ambiental y que existía un día de reivindicación pero ya no aportan nada. Que además sean financiados por una de las administraciones con más competencias en materia ambiental, es muy triste por la falta de interés y capacidad real de actuar que refleja.

Y a años luz, en contenido y sobre todo en los soportes empleados (no entendemos que no se de difusión on-line a estos especiales si se quiere lograr un impacto aún mayor) de otros trabajos como el realizado por el diario 20 Minutos.

Unas redes sociales muy sostenibles

Y no nos referimos a que las grandes compañías propietarias de las redes sociales hayan adoptado estrategias o medidas para incrementar la sostenibilidad ambiental de las mismas, algo que debería hacer pensar en el impacto que supone su uso a la hora de proponer iniciativas que vayan en el fomento de su uso para conmemorar algo como el Dia Mundial del Medio Ambiente.

Posiblemente haya sido el escenario donde más se ha notado esta celebración, o bien porque fuera más fácil de seguir con hasgtag como #DMMA2014 o #DiaMundialdelMedioAmbiente 2014, en los que confluían muchas y diferentes propuestas que buscaban precisamente que la red hablara de temas ambientales, señal de que a estos niveles, el mensaje está mas que asumido, pero … nuevamente hay que decir, ¿se logra ir más allá que un Trending Topic?

De entre las muy diferentes opiniones, nos gustó la que leímos a algunos periodistas y otros profesionales de la comunicación ambiental que apuestan por lograr cambiar que el 5 de Junio sea un día de reivindicación de un entorno mejor conservado y protegido por día de celebración de que se consiguió crear una sociedad con una cultura de sostenibilidad mucho más arraigada y que genera transformaciones sociales en positivo. Seguro que con esa visión las acciones se plantean en clave de lograr cambios.

Por otro lado, no falta el #greenwashing empresas y organizaciones que este dia llenan sus gabinetes de prensa, muros de FB y TL de Twitter con imágenes y textos sobre su compromiso con el medio ambiente y la sostenibilidad, pero que ni siguen haciéndolo el resto del año ni mucho menos es algo que esté en sintonía con lo que dicen, ejemplos recurrentes de esta falta de ética relacionada con la sostenibilidad hemos señalado en diferentes ocasiones, ya sea para denunciar su nula apuesta por nuevos modelos económicos mucho más responsables y sostenibles como puede ser la economía verde, su irresponsabilidad (nunca mejor dicho) en materia de Resposanbilidad Social Corporativa y Sostenibilidad o la necesidad de mayor transparencia en sus prácticas para que se compruebe la verdadera coherencia entre mensajes y acciones de sostenibilidad ambiental. Algo de lo que no están exentas todo tipo de empresas e iniciativas, sean del tamaño y con el carácter que sean, que se suman a esta moda de la sostenibilidad sin que realmente haya un compromiso detrás. Algo que también hay que cambiar, haciendo que el consumidor y la sociedad sea más exigente con las empresas y les reclame coherencia.

A nuestro juicio, quedan patentes tres ámbitos muy diferenciados dentro de la celebración del Día Mundial del Medio Ambiente al nivel señalado, el relacionado con la sostenibilidad a nivel profesional donde no sólo ha tenido impacto sino que se ha abordado con una amplitud de temas y profundidad más que importante, el de aquellas empresas y organizaciones que se suben al carro por un día con un afán de captar atención y clientes y un tercero, el nivel local e individual convencional, que se queda descolgado pero que será clave para lograr la transición al modelo de sostenibilidad que necesitamos. Sin duda, hacen falta estrategias para lograr la participación de todos, que se haga de manera coherente y honesta y así avanzar de forma firme y libre de modas y tendencias.

@tehagoeco

Creamos y hablamos de sostenibilidad (eventos, productos, servicios, organizaciones y territorios)

¿Quieres saber de qué manera hemos celebrado el Día Mundial del Medio Ambiente 2014 en TE HAGO ECO y SOSTENIBILIDAD A MEDIDA? Visita su página y podrás conocerlo, dos pistas: empresa y sostenibilidad. 

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3 Comentarios

  1. Información Bitacoras.com

    Valora en Bitacoras.com: Después de una nueva edición del Día Mundial del Medio Ambiente quizás sea importante pararse a reflexionar no ya el éxito que dicha convocatoria ha tenido, sino los mensajes que se han trasladado a la sociedad y si los …

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  2. Llevaba muchísimo.tiempo sin leer una buena crítica al comportamiento de distintas capas de la sociedad respecto a días señalados, sea el medio ambiente, o el día internacional del océano/mar que se celebro ayer.
    A mi me molesta sobretodo el lavado de cara y luego a seguir en la tónica de siempre.
    Creo yo qur habría de hacerse más hincapié en el comportamiento de los consumidores y enseñarles el potencial corrector que tienen/tenemos.
    Siempre estoy intentando hacer conscientes a las personas que me rodean con el medio ambiente y la sostenibilidad, y me ha alegrado mucho saber que hay más gente como yo, aunque haciéndolo más a lo grande. Felicidades chicos! Espero seguir leyendo buenas críticas 🙂

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    • Muchas gracias Mare.
      Nos alegra que te gustara, gracias por visitarnos y por tu comentario, esperamos seguir en la línea que señalas, es la que compartimos.

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